필립 코틀러의 마켓 4.0

Summary
4차 산업혁명 시대, 산업 트렌드가 바뀌면 전략도 바뀌어야 한다!
자동화와 기계화로 대변되는 ICT의 발달은 4차 산업혁명이라 불릴 만큼 광범위한 변화를 몰고 왔습니다. 이는 사람들의 라이프 스타일에도 영향을 끼쳤고, 비즈니스와 마케팅은 새롭게 전략을 짜지 않을 수 없게 되었습니다. 연결된 고객집단, 소중（小衆）이 중시되는 수평적 사회, 하위문화가 주류문화에 영향을 미치는 권력의 이동, 완벽이 아닌 친절을 원하는 마켓 4.0 시대! 새로운 경영 전략과 마케팅 접근법이 요구되는 변화의 시기, 마케터는 무엇을 해야 할까요? 마켓 4.0 시대에 유효한 전략을 파헤쳐 봅시다.

Author
필립 코틀러

저자약력
노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수