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강의맛보기
절대가치
09분 58초
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Summary
기술의 발전으로 요즘 소비자들은 다른 사람들의 평가나 쉽게 접근이 가능한 전문가의 의견, 가격 비교 앱 등을 근거로 의사결정을 합니다. 따라서 과거의 브랜드 중심의 마케팅은 더이상 통하지 않게 되었는데요, 〈절대가치〉는 이런 새로운 시대의 소비자들에게 영향을 미치는 것이 무엇인지 분석하고 어떤 전략으로 접근해야 할지 구체적으로 소개해 드립니다.
Author
이타마르 시몬슨

저자약력
스탠퍼드대학 경영대학원 마케팅 교수. 행동의사결정 이론 분야 유명 학자
  • 기하급수 시대가 온다 /  살림 이스마일 / 마이클 말론 / 유리 반 헤이스트
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    1972년, 우리나라에 태어난 아이는 100만명이 넘었습니다. 그들이..
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  • 인터넷 전문은행 /  신무경
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  • 그리드를 파괴하라 /  이동우, 천의영
    08분 29초
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  • 혁신의 대가들 /  카이 엥겔, 비올레카 딜레아, 스티븐 다이어, 요헨 그라프
    08분 25초
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    우리는 기존의 혁신을 논하는 수많은 이론서의 개념에서 벗어나 생각을 바꿔야 합니다. 그렇다면 새롭게 정의된 혁신은 무엇일까요? 바로 혁신은 하나..
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    08분 59초
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    불확실성의 시대, 무엇을 해야 하는가? 모든 것이 불확실한 시대에는 기존의 경영이론들은 적용되지 않습니다. 불확실성이 높은 기업을 혁신기업으로 ..
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    IT 기술 발전으로 핀테크 혁명이 우리의 금융 생활을 바꾸고 있습니다. 이제 핀테크는 송금과 결제, 자산관리까지 한층 가까이 다가오고 있는데요,..
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    매년 세계에서 가장 일하기 좋은 직장으로 선정되는 구글, 페이스북, SAS 등은 직원들의 편의를 위해 아낌없이 투자한다는 공통점이 있습니다. 직..
  • 디지털뱅크 /  크리스 스키너
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